LLYC celebró la puesta en escena de su nueva oficina en Bruselas con un evento en el Musée BELvue de la capital comunitaria. El acto contó con la presencia, como ponentes, de Marcos Alonso, Embajador Representante Permanente de España en la Unión Europea, Carme Artigas, co-presidenta del grupo de expertos de alto nivel sobre IA en Naciones Unidas y Jaume Duch, Director General de Comunicación del Parlamento Europeo. Por parte de la consultora participaron Luis Miguel Peña, Socio y CEO Europa, Pablo García-Berdoy, líder de Asuntos Públicos en Europa, Paloma Baena, Directora Senior de Asuntos Europeos & Next Generation EU, Ibo Sanz, Director Global de Estrategia de Innovación y Ángel Álvarez Alberdi, Director Senior de la oficina de Bruselas. Estuvieron acompañados por representantes del sector privado y de las instituciones europeas.
La presencia física de LLYC en Bruselas es clave para atender las necesidades, cada vez mayores, de los clientes en inteligencia e influencia legislativa. La firma de Asuntos Corporativos y Marketing ha decidido dar este paso, tras la experiencia adquirida en la gestión de los fondos NextGen EU y en un momento muy importante para la UE, con unas elecciones europeas que dibujarán el escenario de trabajo de los próximos años. LLYC sumará su liderazgo y expertise en materias como Defensa, Transición Energética o Salud al poder de la tecnología y los datos para ofrecer una consultoría estratégica.
“Bruselas es más que una ubicación. Es el centro ahora mismo de las decisiones cruciales que afectan a la UE. Todo pasa por aquí. Nuestros clientes cada vez nos demandan más servicios de asuntos europeos en sectores como defensa, movilidad y energía. Contamos con los profesionales más reconocidos para ofrecer el mejor servicio”, asegura Luis Miguel Peña, Socio y CEO Europa de LLYC.
Pablo García-Berdoy, líder de Asuntos Públicos de LLYC en Europa afirma: “La política europea debe ser una tarea compartida por toda la sociedad. Los intereses de los Estados y de la Unión en su conjunto incluyen a todos: ciudadanos, agentes económicos, poderes públicos. Este trabajo conjunto es lo que queremos poner en valor desde LLYC, para que entre todos construyamos una Unión inclusiva y más fuerte”.
En opinión de Paloma Baena, responsable de la expansión de LLYC en Bruselas y Directora Senior de Asuntos Europeos & Next Generation EU: “Es prioritario estar presente y activo en Bruselas. En los próximos años estarán en juego decisiones clave para el futuro de Europa, como su modelo de financiación, su estrategia de defensa y acción exterior, o la velocidad de progreso en los compromisos del pacto verde, elementos clave para el posicionamiento competitivo y geopolítico de la Unión en un entorno global cada vez más complejo”.
¿De qué hablan los europeos?
En el evento se presentó el informe “¿De qué hablan los europeos? Analizando la conversación pública ante las elecciones europeas”. Con este estudio, LLYC ha querido identificar cuáles son las temáticas de mayor interés para los ciudadanos europeos y el sentimiento predominante hacia estas. Para ello, las áreas de Deep Learning y Asuntos Europeos de LLYC han analizado la conversación digital en la red social X durante el último año en 9 estados miembros, entre ellos España, Francia o Países Bajos, y 10 idiomas diferentes. En total, más de 17 millones de mensajes.
Los principales hallazgos del estudio arrojan luz sobre el estado actual de la conversación europea. La evidencia demuestra que en la conversación ciudadana el sentimiento principal es negativo respecto a los temas centrales de la agenda de la UE. Sin embargo, el ecosistema europeo (la denominada Eurobubble) es más positivo en su posicionamiento sobre cambio climático, autonomía estratégica e innovación, entre otras.
En concreto, existen algunas temáticas que captan un mayor interés y atención de los ciudadanos. El creciente compromiso de la UE por impulsar una política de defensa, demostrado en las decisiones recientes de impulsar el ASAP o el Programa Europeo de Inversiones en defensa (EDIP), queda también demostrado en el entorno digital, con un 40% de ciudadanos interesados por la política de seguridad y defensa. Asimismo, el debate público digital sobre la ampliación y vecindad de la Unión destaca, representando un 24% de las interacciones totales.
Por el contrario, otras cuestiones también centrales de la agenda europea, como son la autonomía estratégica o la competitividad, se encuentran en un segundo plano para los ciudadanos. De hecho, los ciudadanos europeos apenas muestran interés por los problemas de competitividad de la UE. Representa únicamente un 5% de la conversación digital agregada. Asimismo, ahora que gran parte de la sociedad europea cuestiona abiertamente el impacto del Green Deal, como las recientes protestas de agricultores atestiguan, los ciudadanos le conceden una atención reducida a esta temática. No obstante, cabe destacar que existe una mayor conversación sobre la lucha contra el cambio climático en España con respecto a la media
europea, con un 8% frente a un 4% respectivamente.
En última instancia, el análisis refuerza la necesidad de proteger ante la desinformación y
promover conversaciones informadas, inclusivas, transparentes y veraces que eviten los riesgos
que las tecnologías digitales pueden suponer, entre ellos la polarización.
El informe se enmarca en la celebración el próximo mes de junio de las décimas elecciones al Parlamento Europeo, una cita condicionada por un contexto geopolítico cada vez más complejo.
Sobre LLYC
LLYC es la firma global de Corporate Affairs y Marketing, que como partner de sus clientes en creatividad, influencia e innovación, hace crecer y protege el valor de sus negocios, convirtiendo cada día en una oportunidad para nutrir sus marcas.
LLYC, fundada en 1995, tiene presencia en Argentina, Brasil (São Paulo y Río de Janeiro), Bruselas, Colombia, Chile, Ecuador, España (Madrid y Barcelona), Estados Unidos (Miami, Nueva York, San Diego, Washington, DC, Grand Rapids, Detroit, St. Louis y Phoenix), México, Panamá, Perú, Portugal y República Dominicana.
En 2023 los ingresos operacionales de LLYC alcanzaron los 83,1 millones de euros. LLYC está entre las 40 mayores empresas del mundo en su sector, según los rankings de PRWeek y PRovoke. Ha sido elegida Mejor Consultora en Europa 2022 en los PRWeek Global Awards, y Consultora del Año en América Latina 2023 por PRovoke.
