El gerente de Forcadell Advertising Agency, Sergio Forcadell, con más de 53 años de experiencia, 48 de ellos en República Dominicana, compartió con los maestrantes de Gerencia de la Comunicación Corporativa, experiencias y secretos sobre la identidad de marcas.
En el encuentro virtual, organizado por los estudiantes del módulo Gestión de Imagen e Identidad Corporativa, Forcadell destacó que por condiciones de la cultura, el dominicano es muy creativo y eso ha llevado a que muchos profesionales del área de publicidad se hayan destacado en esta rama.
Respecto al tema de Marca País, el publicita consideró que el concepto manejado es poco inclusivo y no refleja el mayor atributo distintivo del país, que es la cultura, la gente y sus valores. Forcadell afirmó que Marca País debe ser un eje transversal que se pueda exportar al mundo, “aquí se confunde Marca País con Marca Turismo”.
Al hablar sobre las situaciones que pueden llevar a una empresa a cambiar de identidad, el especialista explicó que el cambio surge a raíz de la variación de los elementos que la integran, como: crecimiento, expansión de servicios, fusión o alianzas, cambio de actividad comercial y decrecimiento de la entidad.
Además de los maestrantes, en el encuentro virtual participaron personalidades destacadas en publicidad, marketing y comunicación corporativa.